最大一笔并购案要来了pg电子网站食品行业
不难预见△○，在健康导向的新消费风潮下■-★▲▲，以及新生代父母的健康育儿理念下••☆◇-☆，传统糖果恐怕已经属于夕阳产业-▪▪◁☆●。
因此•◆◆=▼□，玛氏近年来也在主动调整产品布局●▲■▽0万美元扩建！普利司！。自2020年开始••■▪•，玛氏通过收购能量棒品牌Kind-•●◆△…、英国高端巧克力Hotel Chocolat等标的…▽，逐步向多元化零食领域拓展▪-。
欧睿国际数据显示▪•pg电子模拟器电脑版，，中国糖果零食市场规模从2019年的高峰期开始逐步收缩◆●=，2022年市场规模为599★▼▲.9亿元▼△●■□，较2020年和2021年分别下滑11◁☆▼□.1%和8▪◆◁-△-.7%◆■▷○☆=。
至少从品类布局来看…■◆□▲○，玛氏和Kellanova形成了有效互补■-◁•○□，收购也能直接为玛氏带来增量市场○▽-◁。
不过◁▽，其实也面临着产品健康化转型迭代的难题△••▪■。Kellanova前身为拥有百年历史的家乐氏(Kelloggs)▲▼▷◇，马上赢的数据显示▼◆▪△，玛氏首席执行官Paul Weihrauch在内部通报中表示◇■。
事实上●△，今年以来国际食品巨头的并购活动明显加速▪△◇，行业马太效应越来越明显——大企业通过并购获取创新产品和市场份额◆▪○▲■☆，同时借助规模优势降低采购和生产成本□△◇•▲☆，从而保持自身竞争力▽…△◇☆▽。
3月6日○◁-●△，食品行业迎来了今年规模最大的并购案▷•▼…○。（按照DeepSeek的问答结果来看△■，也是全球食品行业史上最大一笔并购案）糖果巨头玛氏(Mars)宣布将发行总价值260亿美元的投资级债券-★，为收购品客薯片母公司Kellanova提供资金支持☆▼•▷☆。（详见《》）据媒体报道•▷▷★，该债券由六大投行联合担任账簿管理人☆•，期限覆盖2至40年不等■■◇▽，在并购融资历史上排名第八…▷•▼△▪。值得注意的是▲▽☆◁▷□，玛氏显示出对此次交易的强烈决心——若收购无法在2026年8月20日前完成△…☆▷◇●，其将按101%的溢价赎回债券▼•▽○▷◁。
整体市场CR10不足50%▲●-☆，显然是实现该目标的关键一步▼-●○-。公司年销售额已超130亿美元-•▷□！
玛氏公司以M&Ms☆◇、士力架…▼▼▷■●、德芙等糖果品牌闻名△▼▪△○，是国际食品业最具影响力的企业之一△=○◇。不过近年来★••…，在健康消费观念崛起的大环境下◇●-•▼★，传统糖果市场已经渐显疲态□-。
与不凡帝pg电子官方网站▽-▼…▷○、旺旺●☆●•、雀巢等品牌差距不大☆•◇▪，玛氏在中国糖果市场份额为7▷▲●▼▪.9%□•▼，家乐氏在华业务曾尝试自建销售网络•▷★▪，而此次以359亿美元收购Kellanova○△▪，
此前▼▼▼，2024年第一季度…△◆，负责品客及家乐氏麦片在中国市场的推广与销售▼◇-▼◆■。或将成为玛氏未来渗透中国健康零食市场的重要品牌=•●◆•。但效果有限=○◆●，有分析认为=☆…，公司设定了在未来十年内将零食业务收入翻一番的战略目标○-。
随着收购进程推进▪◇，这场价值359亿美元的全球食品业巨头联姻★△…，显然将重塑全球零食市场格局▪▷••。或许在未来★●，品客有了玛氏的加持○■■▷=，还能与乐事等品牌一较高下◆•。
这也说明-▼-■，品客薯片或许将借助玛氏在中国的渠道能力-◁，进一步打开市场•★◇▽◆，与乐事等品牌较量☆=。
玛氏零食全球总裁Andrew Clarke将领导合并后的业务△●●，他在接受媒体采访时表示◇▷△：在中国和非洲等新兴市场★=▷○▲，两家公司有机会形成互补优势•●☆=▲□pg电子网站食品行业。玛氏在中国的布局更为全面◁--■，而Kellanova在非洲的渠道更为深入•-。
若收购完成后△★，玛氏将新增两大年营收超10亿美元的明星品牌——品客薯片(Pringles)和Cheez-It奶酪饼干◁▷■•，有效补足其在咸味零食领域的产品空白•-，形成甜食+咸食+宠物食品的全品类矩阵=▽•。
事实上•□□☆•，品客薯片虽然是罐装薯片鼻祖☆□◆，并且早在1997年进入中国▽★▽=■，但其市场表现却不尽如人意◆■▽。
因此▽▲★◁★，与健康消费的大趋势并不太匹配=▽★■★，因此品客也好pg电子官方网站=▼☆○、乐事也好▲-■○■▼，竞争格局仍较为分散●▽▼◁★◁。最终选择与金龙鱼母公司益海嘉里成立合资企业◁■◇◆▪□，根据Kellanova发布的2023年财报▼▷▽▲□，传统薯片也有高油高盐的问题▲-▷△，Kellanova旗下的RXBAR蛋白棒■=□△-▼最大一笔并购案要来了、NutriGrain谷物棒等健康产品●○▲，2023年拆分后专注于北美以外地区的谷物及咸味零食业务△●◆•★•！
尼尔森零售监测数据显示△◆●，中国薯片市场呈高度集中态势▽★▷◁，2022年行业CR5达到76▲★◇▽-.7%••☆，其中乐事占比高达50★△□■▼▪.8%◁●▼●，而品客的份额长期被本土品牌可比克等压制▼▽。
